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- 综合概述 -
随着我国电子商务基础环境的日益成熟，服装网络直销的商业模式已经过最初的构想转化成具有明确的盈利模式的商业形态
并且，在服装网络直销领域已出现了凡客诚品、梦芭莎、麦考林等多家成功运营的典范企业
然而，相对于部分欧美国家服装零售领域跨越20%的市场份额属于服装网络直销的现状，我国服装网络直销市场发展空间极端庞大
因此，无论是拥有庞大传统服装营销渠道的大型企业或是处于起步成长阶段的服装品牌商，网络直销是一个市场前景广阔、充满机遇的发展领域
- 根本目的 -
多年以前，服装业信息化建设已经被企业主们广泛关注，ERP、供应链管理系统、
各类进销存管理系统在协调企业内外部资源调配、挥霍企业成本方面起了极其重要的作用当互联网发展深入到直接影响我们的生活和日常
购买行为时，电子商务蓬勃发展起来。区别于早期信息化建设的目标，服装网络直销电子商务的根本目的在于以下四方面：
通过网络渠道实现、提升服装产品销售额；加速抢占网络直销市场份额，进而提升传统市场品牌影响力，催化整体市场占有率；
成立起极致压缩中间渠道的直销模式，降低渠道成本；
加强厂家与消费端的接触，取得即时市场信息，进而凭据反馈在设计、生产环节对市场信息做出快速反应，压缩设计、生产和库存周期；
绕过庞大的生产资料投入与渠道开发门槛，以低成本短周期电子商务模式切入服装领域
- 焦点关键 -
如何选择、设计、开发、导入网络直销电子商务平台，迈开网络直销的第一步？
如何通过有效的信息数据交换，将电子商务平台的销售数据与企业ERP、SCM整合，提高效率、节省成本、整合应用企业资源？
? 如何通过网络营销提高销售额，实现有效的客户关系管理，塑造企业品牌？
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